SEO-оптимизация сайта: зачем и что отслеживать?

Дмитрий Шмаков, SEO специалист проектов

Поисковая оптимизация имеет решающее значение для любого бизнеса, который хочет добиться успеха в Интернете. Важно уметь управлять усилиями в SEO, чтобы увидеть, работают ли они.

Главная цель СЕО — поднять сайт компании в топовую выдачу по ключам из семантического ядра для увеличения лидогенерации.
Цель также состоит и в том, чтобы привлечь онлайн-трафик на ресурс компании. Для этого вы должны понимать аналитику поисковой оптимизации.

Если вы умеете анализировать аналитику, то это дает преимущество перед конкурентами в 90% случаев. Ниже делимся простым пошаговым руководством по SEO-аналитике, которое характеризует ее основы.

SEO-аналитика: что это такое?

• SEO -аналитика — это процесс сбора, измерения и анализа данных, которые позволять оптимизировать контент сайта и его структуру для улучшения индексации в поисковиках.
• SEO-аналитика покажет, что работает, а что нет, что делает ее неотъемлемой частью любой SEO-кампании.
• SEO-аналитика выходит за рамки простых SEO-отчетов (рейтинг/трафик/обратные ссылки).
• SEO-аналитика представляет собой более полные наборы данных для раскрытия значимой информации, которая способствует принятию более эффективных решений.

Цель SEO-аналитики — определить области для улучшения и разработать общую стратегию, которая включает и техническую и творческую оптимизацию.
SEO поисковая оптимизация — это маркетинговая стратегия, направленная на увеличение трафика на сайт компании, за счет повышения рейтинга этого ресурса в поисковой системе (SERP).

Существует три основных типа SEO-аналитики:
1. Внутренняя SEO-аналитика («на странице») фокусируется на самом ресурсе компании — контентное содержание, технической реализации, пользовательском опыте и других критериях, которые влияют на поисковую выдачу.
2. Внешняя SEO-аналитика фокусируется на внешних сигналах. Она влияет на рейтинг веб-ресурурса. Пример: количество ссылок на сайт с внешних источников.
3. Техническое SEO связано с техническими аспектами сайта.

Зачем компаниям SEO-аналитика?

Если вы не отслеживаете и не анализируете результаты по SEO, вы не будете знать, какая тактика работает, а какая нет. Это означает, что вы не будете знать, сколько трафика вы получаете от обычного поиска, сколько людей переходит из поисковой выдачи и сколько страниц люди посещают на самом сайте.

SEO-аналитика помогает ответить на эти вопросы и показать как вам увеличить производительность сайта.

Например:
• Выбрать ключи, которые приносят наибольший трафик сайту.
• Определить какой тип контента приносит больше всего трафика: блоги или другие страницы сайта.

Что нужно отслеживать?

SEO — это длительная, непрерывная работа. Чтобы увидеть результаты, требуются постоянные, самоотверженные усилия на протяжении долгого времени. Оптимизация не всегда обеспечивает немедленную отдачу, и иногда трудно понять, что следует измерять. Но измерять показатели важно, чтобы оценить успех проделанной работы и понять, что вы на верном пути.

Виды SEO-анализа:

• SEO-аудит контента;
• Аудит сайта;
• Внешнее SEO;
• Техническое SEO;
• Внутреннее SEO;

Инструменты SEO-аналитики.

Сервисы Яндекс Метрика, Гугл Аналитика, Яндекс Вебмастер помогут отследить подъем (или спад) в позициях в поисковой выдаче. Но необходимо помнить, что нужно следить за зыбучими песками алгоритма Яндекс и Google.

Яндекс Метрика.

Это всегда хорошая отправная точка для веб-аналитики. Он бесплатный, простой в использовании и показывает:

• обширную информацию о сайте компании,
• как люди находят сайт через поисковики
• поведение пользователей на сайте,
• откуда приходит трафик на сайт,
• с каких устройств и с каких регионов, какого возраста посетители сайта,
• какие слова используют, чтобы попасть на ваш сайт и многое другое.

Консоль поиска Google.

Как и Google Analytics, Search Console бесплатна, хотя вы должны обязательно зарегистрироваться, в данном сервисе. Поисковая консоль дает ценные данные о том, как Google воспринимает сайт. Что можно увидеть:

• какие поисковые запросы приводят людей на сайт,
• какие страницы наиболее популярны,
• как быстро загружается сайт и тд.

Search Console также сообщает вам, есть ли на вашем сайте какие-либо ошибки, которые могут повлиять на его видимость в результатах поиска, например, идентичные или отсутствующие метаописания или теги заголовков.

И это лишь малая части инструментов, которыми мы пользуемся в работе.

Наши специалисты на практике сформировали оптимальную конфигурацию действий, иначе говоря, «Умное СЕО», которое дает свои плоды с первых месяцев работы команды.
Если вам нужна SEO-оптимизация сайта, мы готовы приступить прямо сейчас!

Редактор блога Елена Трофимова, контент-маркетолог проектов