Дмитрий Шмаков, SEO-специалист
Классическая школа, проверенная на миллионах и мирно почившая в истории, и семья, как оплот становления личности и воспитания, уже не один десяток лет «дышат» в затылок мощной машине, которая управляет миллионами. Легко — кликами, лайками, охватами и кило вместо живых душ.
Лошадиные силы машины — это YouTube, соцсети, реклама, ТВ, триллионы часов сериалов-близнецов и бренды, которые «вошли и поселились» в каждом доме.
Западную модель «красивой жизни» российские пиарщики старались передать всеми возможными способами — стилистика, брендбуки, сторителлинг, апгрейд потребительских установок. И результаты их очевидны. Миллионы хотят жить красиво, создают всеми способами видимость красивой жизни в соцсетях и стремятся туда, куда не дотянутся. Даже с кредитами. Но очень хотят.
А что теперь? Большие боссы на всех уровнях перестали друг друга «понимать» — санкции диктуют свои условия. Даже крупные игроки бизнеса несут не просто убытки, они его создают заново, не осознавая до конца пока, что буде дальше. В соцсетях много информации и дезинформации, которая также легко управляет кило подписчиков. Критики вагон, реальные цифры только для избранных. Теперь просто красиво и легко жить не прокатит, пришло время думать, думать своими мозгами и включаться в реальность.
А в реальности тихо, но с распродажами, уходят бренды во всех отраслях — от одежды до сферы кино.
Вопрос времени для наступления «холодной войны» с Chanel, Zara, Victoria’s Secret, Adidas, Nike, H&M и др. Кто будет поставлять бытовую и прочую технику, если не Sony, LG Electronics, IBM, Apple, Bosch, Dell, Canon, Nokia, Panasonic и другие гиганты? — Неизвестно. Айтишники всея Руси будут искать альтернативу программному обеспечению Xerox, Microsoft, Figma, Adobe, Oracle, SAP и другим софтам. Эстеты будут донашивать купленные ранее аксессуары и украшения Swarovski, Rolex и Cartier.
Странно будут выглядеть полки магазинов, если на них не будет продукции Diageo (алкоголь), Mars (конфеты, питание для животных, десерты, жевательные резинки и пр.), Lindt (шоколад), Dr. Oetker (выпечка и пр.), Rich (соки), Valio (сыры), Kamis (специи), пиво Staropramen, Jameson, Captain Morgan, Velkopopovický Kozel, Pilsner Urquell и др., PepsiCo (соки, сыры и пр.), Coca Cola (напитки, соки и пр.),
Автопром, на мощностях которого уже давно собирают западные модели авто, будет меняться однозначно. До российского рынка не будут «доезжать» запчасти или целые авто европейских автогигантов — Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen, Renault, Nissan, Mazda, Hyundai, Ford, Skoda, Audi и др.
Фанаты косметики уже сейчас могут закупаться у Estee Lauder, L’Oreal, «Иль де Ботэ», Lancôme, Garnier, Procter & Gamble, Maybelline NY и др.
Доставлять и перевозить будет нечего в Россию FedEx, Oсean Network Express, HMM, DHL, Shipco и другим перевозчикам.
В сфере промышленности, газа, нефти и энергетики станет меньше игроков после ухода Viva Energy, Kinross Gold, Caterpillar, Equinor, ExxonMobil, TotalEnergies и др.
Намного сложнее или уже нереально оплачивать онлайн-покупки и осуществлять переводы без PayPal, Apple Pay, Western Union, American Express, Google Pay, Goldman Sachs и других банков и сервисов. Игроки онлайн-сферы покупок и бронирования решили закрыть свои двери для российского потребителя, среди них Amazon, Grammarly, Slack, eBay, BlaBlaCar, Coursera, LetyShops, IELTS и др. Возможно, совсем скоро голливудские шедевры станут россиянам совсем недоступны с уходом Universal, Sony Pictures, Walt Disney, Warner Bros., Paramount Pictures, Netflix и Spotify.
Хотя, некоторые бренды оставляют себе шанс вернуться, не называя дату камбэка.
С брендами уходит и реклама, которая годами создавала образ и имидж жизни «как у них», «не хуже других», «как у людей».
Рынок рекламы меняется. Чтобы выжить на нем, аккумулируются союзы-артели, в которых рекламщики совместно переживают кризис.
России понадобится новый потребительский образ, на формирование которого необходимо время. Сколько? Сложно сказать. Но отечественные специалисты рекламы, анализируя новые условия формирующегося рынка, однозначно найдут и предоставят «новый потребительский образ» для России!
На формирование образа влияют две его составляющие:
На сильные плечи маркетологов и специалистов рекламы ложится немалый груз — соединить их.
Благодаря рекламе конечный потребитель узнает о продукте, товаре или услуге.
Таким образом, получается, что занимая освободившиеся ниши и находя новые логистические решения, собственники бизнеса и производители вместе со специалистами по рекламе развивают внутренний рынок и формируют потребительский образ для всех нас! Абсолютно новый. Потому что мир меняется сегодня стремительно, и он уже не будет прежним.