Создание успешного одностраничного сайта — задача не из легких, но ее можно решить. Одна из составляющих ее решения — хороший текст. И это не просто добавить несколько броских фраз, и на этом закончить. Это уже про привлечение внимания целевой аудитории.
В этой статье мы расскажем, как написать эффективный текст для одностраничника.
Учитывайте мнение аудитории
Первый шаг — понимание вашей целевой аудитории. Как найти свою ЦА мы рассказывали в статье «Как найти свою аудиторию и уверенно зарабатывать»
Когда речь идет о ЦА, необходимо рассмотреть 3 основные группы клиентов, на которые мы ориентируемся при составлении контента:
Холодная аудитория — это та, которая еще не получила никакой информации о вашем продукте или услуге. Они не знают, что вы можете предложить. Впервые видят вас.
Теплая аудитория уже что-то слышала о вас, но, возможно, еще не предприняла никаких действий. Их нужно еще убедить, перед принятием решения.
Горячая аудитория уже знает о вас все, что ей нужно знать. Их просто нужно подтолкнуть к действию.
Определение конкретного типа клиентов поможет разработать стратегию продвижения, воронку продажи и подобрать точный контент, который удовлетворит их потребности и желания.
Первый экран. Объясняем, что предлагает сайт. Это ваше УТП. У вас есть 3 секунды, чтобы зацепить потенциального клиента
Важно, чтобы на этом первом экране было все четко и прозрачно. Считывалось ваше уникальное торговое предложение и у посетителей не оставалось вопросов о том, что нужно делать дальше, чтобы купить ваш продукт или услугу.
Помните! Главная цель — привести их из пункта «А» (целевая страница) в пункт «Б» (совершение покупки/действие).
Чтобы процесс знакомства с вашей компанией был эффективным, мы рекомендуем разбить весь контент на информационные блоки.
Каждый блок должен содержать:
Это поможет удержать посетителей и предоставить им всю необходимую информацию сразу, без необходимости искать ответы и детали на нескольких страницах.
Убедитесь, что каждый блок включает визуальные элементы, такие как изображения или видео.
Добавьте ключевые акценты на услугах и наградах компании. Так проще понять экспертность и ценность ваших товаров или услуг.
Например, сертификаты, количество клиентов, с кем сотрудничаете или кто из знаменитостей пользовался вашим товаром.
Общайтесь с аудиторией и не отклоняйтесь от темы
Важно, чтобы весь контент был с акцентом на теме продукта/услуги и какую выгоду вы принесете клиенту, который купит у вас. Контент должен быть интересным, чтобы посетители не потеряли интерес уже через несколько секунд. Для этого показывайте опыт клиентов и истории успеха тех, кто уже пользовался продуктом/услугами компании — это и будут ваши кейсы, которые помогают определиться с выбором.
Сделайте предложение таким, чтобы потенциальные клиенты чувствовали индивидуальный подход. Все предложения должны быть ценными, точным, убедительным и привлекательными для клиента, не для вас.
Добавьте эмоциональный опыт
Добавление эмоциональных переживаний в текст может повысить шансы на успех. Счастье, радость, волнение и т. д. помогают создать мгновенную связь с потенциальным клиентом, побуждая их действовать быстро, а не ждать и искать что-то лучшее.
Можно добавлять рассказы об успешном опыте клиентов. Они мотивируют посетителей лендинга пройти по тому же пути и получить ожидаемые результаты гораздо быстрее.
Добавляйте ограниченность предложения. Дедлайн побуждает узнать больше и, в итоге, предпринять желаемые действия — нажать кнопку «Купить»/«Забронировать».
Целевое действие
Убедитесь, что целевые действия появляются на видном месте. Размещение формы действия зависит от вашей цели. Если цель — увеличение продаж, добавьте кнопки призыва к действию в нижней части главной страницы. Направляйте пользователей на страницы открытия счетов, где покупки можно сделать легко и безопасно с помощью нескольких кликов.
Если цель — повысить осведомленность о различных темах, сфокусируйтесь на представлении новых идей, концепций, точек зрения. Любопытство побуждает людей узнать больше после прочтения увлекательных текстов, и они не чувствуют давление, чтобы принять решения.
Разработка структуры сайта и написание хороших текстов для лендингов требует хорошего предварительного анализа и глубоких знаний в маркетинге. Все это помогает обеспечить максимальное вовлечение посетителей в момент нахождения на сайте.
Вы можете это сделать сами или довериться специалистам маркетингового агентства «АБ-маркетинг». И получить результат гораздо быстрее. Напишите нам, назовите кодовое слово «МАРКЕТОЛОГ» и получите бесплатную консультацию маркетолога.