Что такое продающие страницы?

Дмитрий Шмаков, SEO-специалист проектов

Сегодня ни одна компания не сможет грамотно позиционировать себя в интернете без грамотно продуманной стратегии интернет-маркетинга.

Она позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальным клиентом: получать отклик, маркетинговую информацию, проводить качественную и эффективную рекламную кампанию. А это является весомым конкурентным преимуществом.

Ключевым инструментом интернет-маркетинга, при помощи которого можно привлечь целевую аудиторию (ЦА), является Landing Page.

В чем особенность Лендинга — продающей страницы?

Landing page — это автономная интернет-страница, на которую попадает клиент после нажатия на рекламу или в результате поиска. Отличается лендинг от обычных интернет-сайтов тем, что вторые носят многоцелевой характер, в то время, как основная цель Landing page заключается в осуществлении потенциальным покупателем определенного, целевого действия. Поэтому лендинг пейдж является очень востребованным инструментом в интернет-маркетинге.

Часто владельцы бизнеса обращают внимание на то, что LP не интересен посетителям. И на это может быть несколько причин:

1. Страница сайта не соответствует продающей, не отвечает требованиям и ожиданиям ЦА.
2. Нецелевой трафик, вызванный неправильной настройкой или подачей информации в рекламу.

Чтобы избежать ошибок, важно знать, каким именно должен быть лендинг.

Из чего состоит продающая страница?

Чтобы лендинг был максимально эффективным, необходимо четко понимать интересы и проблемы своей ЦА. На странице должны быть только ответы или решения в виде продукции или услуги. На фоне конкурентов LP должен выделяться и предлагать по-настоящему эффективное решение проблемы.

Landing page должен иметь:

• цепляющий дизайн — основной фактор для вовлечения ЦА;
• вовлекающий и эксклюзивный контент с полным соответствием тематике страницы;
• аргументы в пользу необходимости покупки товара или услуги;
• форму для внесения личных данных;
• конкретные действия, выделенные цветом или дизайнерскими элементами, на которые будет акцентироваться внимание ЦА;
• бонус или выгодное предложение для клиента, которое является дополнительным вовлекающим фактором.

Взаимодействие с клиентом

Призыв к действию — самая важная часть любого лендинга. Призыв должен точно соответствовать цели и подкрепляться всеми составляющими страницы: от заголовка и основного текста, до изображений и общего макета.

Потенциального клиента должен цеплять Ваш товар или услуга, даже если он совершил покупку не сразу.

Ориентируйтесь на долгосрочный интерес и его подогрев. Зарегистрируйте группы компании в социальных сетях и расскажите о товарах и услугах на сайте.

Предложите оставить свою почту для получения новой информации, подписки на новости, а также чтобы сообщить о поступлении товара, о новой услуге и т.д.

Внесите необходимые корректировки в уже созданный Landing Page или учтите рекомендации при создании нового, чтобы с первого клика формировать доверительные отношения с потенциальными клиентами и развеивать все их сомнения. Если у вас остались вопросы или вы не знаете как создать продающий лендинг, напишите нам.